汽势 Auto-First| 刘天鸣

最近一段时刻，对于捷豹路虎组织架构诊疗的事情传的沸沸扬扬，更传出衔尾阛阓销售与职业机构大裁人的假话。

据汽势 Auto-First 了解到的音书，捷豹路虎为加快"重塑改日"宇宙政策在中国落地，以及全新合股花样的告成开展，对中国阛阓的运营花样及组织架构进行诊疗与升级，意在擢升组织方案效力与生动性。

在汽车阛阓产业变革波澜中，捷豹路虎算得上最绝顶的那一个。袭取着不时深耕中国阛阓的决心，主动求变不时不断餍足中国消耗者多元化需求。与奇瑞围绕着" Freelander 神行者"品牌，以蜕变、双赢的新花样，派遣中国汽车行业快速变化带来的挑战，为当下的合股企业怎样走下去提供了一种新想路。

自打 6 月份捷豹路虎与奇瑞官宣新相助花样后，两边积极鼓舞相助的缓缓落地。包括这次组织架构在内，捷豹路虎依托新相助花样与"重塑改日"宇宙政策，重塑全价值链，向外界展示出其深耕中国阛阓的行能源与决心。

求实高效 转型有冲破有蜕变

相较于乘用车股比放开，汽车产业变革加快是合股企业步入 2.0 期间的中枢推能源，在新变革波澜中，中国新能源汽车本领迭代飞速，促使合股企业再行诊疗研发重点与居品布局。

但在合股车企探索合股 2.0 期间新花样中，部分企业却呈现出甜语花言的苦闷场面，为了转型而转型，或将华为、大疆等科技公司纳入供应商体系中，或将中方在电动化、智能化限制的本领融入迭代居品之中，持不住中国消耗者对于汽车的新需求。

在这么的"节骨眼"上，捷豹路虎与奇瑞张开了一种蜕变相助花样，为捷豹路虎改日深耕中国阛阓提供了热切"持手"。本年 6 月份，捷豹路虎与奇瑞达成新政策相助意向，两边将利用各自上风资源，交融奇瑞在智能化、电动化限制的本领与捷豹路虎品牌渊源和设计实力，围绕着" Freelander 神行者"品牌打造一系列电动居品。

不同于其他合股品牌，奇瑞捷豹路虎在合股 2.0 期间的破局之谈兼顾交融与蜕变。在居品上，捷豹路虎与奇瑞两边共同打磨居品设计，让" Freelander 神行者"品牌八成延续路虎象征性的经典设计，奇瑞则利用本领上风与对中国阛阓需求的精确把控，让居品更适合中国消耗者需求。

捷豹路虎与奇瑞的新相助花样，毫不仅新在居品、新在品牌上，更向外界浮现出无尽瞎想。

跟着新相助花样的深刻，捷豹路虎与奇瑞汽车对现存组织架构以及奇瑞捷豹路虎的整合、赋能并提效。

具体来看，2014 年景立的奇瑞捷豹路虎衔尾阛阓销售与职业机构（以下简称 IMSS），将确立 HoB 原土化运营团队、建立业务中台，同期优化职能诞生、鼓舞资源整合，从而打造公司在华全链路商务运营平台。

在奇瑞捷豹路虎合股公司方面，将进一步买通研发、设计、采购等部门与两边母公司的交融，加大资源疏导分享，确保电动化、智能化东谈主才储备，并对财务、IT、东谈主事等运营部门职能优化梳理，进而增强组织互动性、协同性。

高度整合与买通的组织架构，少了推诿与不信任，例必将高效地鼓舞相助进度，协力将更适合中国阛阓的" Freelander 神行者"品牌系列电动居品。

不啻于组织架构，在分娩端奇瑞捷豹路虎也已作念好准备。本年，是奇瑞捷豹路虎常熟工场建成投产的第十个年初，十年间常熟工场依然建立起全产业链发展的更生态。迈入下一个十年的奇瑞捷豹路虎常熟工场，将带着智能制造以及诓骗体系，为 Freelander 神行者品牌电动居品添砖加瓦。

渐入佳境 销量与功绩有劲撑持

在合股 2.0 期间，高效求变要变得新意有底气。捷豹路虎与奇瑞的新相助花样弥散蜕变，颠覆了当下主流新合股花样。同期，两边在各自细分限制齐颇有设立，于奇瑞，前三季度 33.18 万辆新能源汽车销量，以及 186.4% 的同比增幅，充分标明奇瑞在新能源限制的当先与本领实力。于捷豹路虎，不时深耕"品牌重塑"策略，促使宇宙功绩与中国阛阓销量发达不时进取，为转型提供了精良的口碑与阛阓认同度。

近两年，传统豪华汽车阛阓受到前所未有的挤压，阛阓份额正缓缓被新兴品牌和原土高端品牌蚕食。靠近如斯场面，捷豹路虎却发达出极强的韧性，以更为聚焦的居品与"品牌重塑"策略，交出一份不时进取的销量成绩。

2023 年，捷豹路虎在华销量达到 10.64 万辆，同比增长 25%，成为豪华品牌销量增速最为显耀的车企之一。参加 2024 年，捷豹路虎旗下揽胜、路虎卫士、发现和捷豹四大品牌家眷凭借着明显的品牌特点，络续领跑细分阛阓：

第一，在百万级及以上高端豪华 SUV 细分阛阓中，2024 年前 8 个月捷豹路虎阛阓占有率逾越三分之一；

第二，在百万级及以上高端豪华 SUV 细分阛阓占有率排行中，路虎卫士品牌稳坐亚军宝座；

第三，在 150 万级及以上高端豪华 SUV 细分阛阓，揽胜品牌畅通 18 个月稳坐销量冠军，况兼在大型 SUV 阛阓中，揽胜品牌阛阓占有率接近三成，特地于每卖出三台大型 SUV，就有一台来自揽胜品牌；

第四，在传统豪华品牌受挤压最狠恶的中大型 SUV 阛阓中，揽胜通顺达成逆势正增长。

捷豹路虎在华销量发达，充分印证了其品牌重塑带来正向后果，让新当代豪华目标深刻消耗者心坎，更从阛阓端考研品牌重塑策略的正确性与必要性。

除了在华销量发达的渐入佳境，捷豹路虎踏实且不时增长的宇宙功绩发达，为其不时深耕中国阛阓以及新相助花样不时落地，提供了热切保险。

2024/25 财年第一季度（2024 年 4 月至 6 月），捷豹路虎交出了可圈可点的一季度财报，不仅达成宇宙交易收入 73 亿英镑，同比擢升 5%，创下同期最好，还在盈利层面达成高速增长，季度盈利同比增长 59% 至 6.93 亿英镑，息税前利润率擢升至 8.9%。

收尾第一季度末，捷豹路虎宇宙达成 2.3 亿英镑解放现款流，流动钞票达 53 亿英镑，包括 38 亿英镑现款，以及 15 亿英镑的未提真金不怕火信贷额度。丰厚的现款储备与信贷额度，为捷豹路虎可不时发展、转型以及中国阛阓全新相助花样提供了强力扶持。

渠谈蜕变 新当代豪华目标直连用户

跟着消耗需求的多元化，消耗者对于汽车的需求不再是浅薄的交通用具，东谈主车讨论依然运行重构，"悦己"成为消耗新刚需。

在新消耗风潮下，绝大深广传统合股汽车企业忙着在居品与政策打算上迎合多元化消耗需求，而忽略掉居品以外的渠谈与职业，使得转型向新事倍功半。

成绩于品牌重塑策略，捷豹路虎在中国阛阓甩掉了过往疏忽式营销、渠谈与职业，通过对揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌的再行梳理塑造，酿成了明显的品牌形象与了了的阛阓定位，进而达成营销的精良化运营，精确圈粉打算消耗群体。

捷豹路虎还在渠谈层面进行蜕变，打造"新当代豪华目标"经销商门店，通过设计讲话、空间布局、体验场景、客户职业等方面的全面升维，让用户感受到"新当代豪华目标"的内涵。

同期，捷豹路虎还字据四大品牌不同的受众，打造专属的新零卖花样。2023 年，亚洲首家稳固的揽胜高档定制中心落户上海，以定制化职业为用户带来唯一无二的揽胜糊口形貌。本年，宇宙性揽胜品牌体验平台"揽胜之境"登陆中国，并带来揽胜 SV Bespoke 私东谈主定制业务，为用户带来揽胜品牌特有的"新当代豪华目标"糊口形貌与私有的品牌体验。

基于对新零卖花样的不断尝试与教学积贮，捷豹路虎与奇瑞的新相助花样也将在渠谈上玩出新项目。字据打算，Freelander 神行者品牌旗下一系列电动汽车居品，将通过专属渠谈面向阛阓。此外，在捷豹路虎"新当代豪华目标"品牌内涵下，折服 Freelander 神行者品牌将为用户带来卓尔不群的职业体验。

汽势不雅：新相助花样有新意

捷豹路虎新相助花样发布起头，外界深广以为两边强调的蜕变展当今品牌、居品以及渠谈，但跟着新相助花样的深刻，两边相助花样的蜕变更在于全价值链的深层变革，通过对合股公司的组织架构进行高度整合与买通，群策群力把劲使到 Freelander 神行者品牌这一处。

围绕着 Freelander 神行者品牌张开全价值链变革与转型行业动态，既展现出捷豹路虎不时深耕中国阛阓的决心，也为合股 2.0 期间的车企发展打了个样儿。